As landing pages são uma ferramenta essencial para qualquer estratégia de marketing digital. Elas são criadas com o objetivo de converter visitantes em leads ou clientes, e para isso, precisam ser bem planejadas e executadas. Este é um recurso que não pode ser deixado de lado de forma alguma.
No entanto, muitas vezes, os profissionais de marketing cometem erros comuns que podem comprometer o desempenho das landing pages. Neste artigo, vamos listar os principais erros de uma landing page e como evitá-los para ampliar a capacidade de conversão da sua página de entrada.
Afinal, quais são os principais erros cometidos em uma landing page?
Ainda que pareça uma missão simples construir uma landing page, nem sempre isso é o que acontece. Existem alguns pontos que precisam ser trabalhados para um melhor resultado e não podem faltar de maneira alguma. Sendo assim, confira, abaixo, que erros são esses e como evitá-los.
Não ter um objetivo claro
Um dos principais erros de uma landing page ou página de captura é não ter um objetivo claro. É fundamental definir com clareza qual é a ação que se espera que o visitante realize na página. Por exemplo, se a landing page foi criada para promover um e-book, o objetivo deve ser levar o visitante a baixar o material.
Se o objetivo é vender um produto, o visitante deve ser levado a realizar a compra. Se a landing page tem mais de um objetivo, é importante priorizá-los e deixar claro qual é a ação principal. Assim, nenhum possível consumidor ficará confuso em relação ao que precisa fazer naquela página em específico.
Falta de relevância
Outro erro comum é não oferecer uma oferta relevante para o visitante. A landing page deve ser criada com base nas necessidades e desejos do público-alvo e oferecer uma solução que realmente seja útil e interessante para ele. Se a oferta não for relevante, o visitante não terá motivos para continuar na página e realizar a ação desejada.
Excesso de informações
Uma landing page não deve ser confusa ou sobrecarregada com informações desnecessárias. É importante manter a página limpa e organizada, com foco na oferta e na ação desejada. Muitas informações podem distrair o visitante e tornar mais difícil para ele entender qual é a proposta de valor da oferta.
Falta de clareza
Além de não ter um objetivo claro, uma landing page pode ser prejudicada pela falta de clareza na comunicação. É fundamental que a mensagem seja clara e objetiva, sem ambiguidades ou palavras difíceis de entender. Se a mensagem não for clara, o visitante pode não entender qual é a oferta e qual é a ação que se espera que ele realize.
Falta de confiança
A confiança é fundamental em uma landing page. Os visitantes precisam sentir que estão fazendo negócio com uma empresa confiável e que a oferta é de qualidade. Para isso, é importante incluir depoimentos de clientes satisfeitos, certificações ou garantias de qualidade. Se o visitante não sentir confiança na oferta, é pouco provável que ele realize a ação desejada.
CTA fraco
O CTA (Call-to-Action) é o botão que incentiva o visitante a realizar a ação desejada, como baixar um e-book, preencher um formulário ou fazer uma compra. Um CTA fraco pode comprometer o desempenho da landing page. É importante que o botão seja bem posicionado, com uma mensagem clara e persuasiva. O visitante deve sentir que está fazendo uma escolha inteligente ao clicar no botão.
Não ter um formulário adequado
O formulário é uma parte importante de uma landing page, pois é por meio dele que o visitante pode deixar suas informações de contato para receber a oferta. No entanto, é muito comum que algumas páginas de entrada acabem se estendendo nas informações solicitadas. O ideal é focar, unicamente, em dados relevantes, como e-mail e telefone.
Como colocar uma landing page no ar?
Para colocar uma landing page no ar, é necessário seguir alguns passos básicos que envolvem desde a criação do conteúdo até a escolha de uma plataforma de hospedagem. Veja abaixo um guia passo a passo para colocar uma landing page no ar:
- Defina o objetivo da sua landing page: Antes de criar a landing page, é importante definir qual será o seu objetivo, ou seja, o que você espera que o visitante faça ao acessá-la. Se o objetivo for vender um produto, a landing page deve ser voltada para isso, se for captar leads, a página deve ser focada em coletar informações dos visitantes.
- Crie o conteúdo da sua landing page: Com o objetivo definido, é hora de criar o conteúdo da sua landing page. Ela deve ter uma mensagem clara e objetiva, com informações sobre a oferta, benefícios e chamadas para ação (CTAs).
- Escolha um template: A maioria das plataformas de criação de landing pages oferecem uma variedade de templates para você escolher. Selecione um template que seja compatível com o seu objetivo e que tenha um design atraente e responsivo.
- Personalize a sua landing page: Depois de escolher um template, personalize a sua landing page com as suas informações, imagens e cores da sua marca.
- Adicione CTAs e formulários: Adicione botões de call-to-action e formulários de cadastro para coletar informações dos visitantes. Certifique-se de que os CTAs sejam claros e atraentes, para que o visitante tenha vontade de clicar.
- Teste e otimize sua landing page: Antes de colocar sua landing page no ar, faça testes para garantir que tudo esteja funcionando corretamente. Além disso, é importante otimizar a sua landing page para melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão.
- Escolha uma plataforma de hospedagem: Existem várias plataformas de hospedagem de landing pages disponíveis no mercado, como o Unbounce, Leadpages, Instapage, entre outras. Escolha a plataforma que melhor atenda às suas necessidades e hospede sua landing page.
- Configure o domínio: Depois de escolher a plataforma de hospedagem, é importante configurar o domínio da sua landing page. Isso dará a ela um endereço personalizado, como “www.seunomedepagina.com”.
- Coloque sua landing page no ar: Depois de seguir todos esses passos, é hora de colocar sua landing page no ar. Verifique novamente se tudo está funcionando corretamente e promova sua landing page para atrair visitantes e aumentar as conversões.
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