Como resultado dos avanços tecnológicos, o negócio de varejo de moda passou por uma mudança dramática. Esta mudança abriu caminho para o desenvolvimento da “moda digital”, uma ideia relativamente nova que incorpora tecnologias experimentais como IA e AR e está a progredir rapidamente em direção ao Metaverso. O Metaverso é uma arena de consumo sem precedentes que está remodelando as formas como interagimos, produzimos valor e alimentamos as economias. Estima-se que, na próxima década, o Metaverso atrairá milhares de milhões de utilizadores em casos de utilização de consumidores e empresas, transformando drasticamente o setor retalhista de vestuário. Cada vez mais empresas de moda como Gucci, Nike e Adidas estão se envolvendo com IA, videogames, realidade aumentada e o Metaverso atualmente, tornando o já complicado mundo da moda digital ainda mais. Ao aderir cedo ao movimento, as lojas podem crescer com a indústria e se tornarem participantes influentes na indústria da moda do Metaverso quando chegar a hora. Neste artigo, apresentaremos alguns motivos pelos quais grandes marcas estão usando o metaverso e quais benefícios elas obtêm com ele. Então, vamos em frente.
Razões pelas quais as grandes marcas de moda estão aproveitando o metaverso
Todos sabemos que o negócio da moda está sempre à frente da curva. Não é surpreendente ver as empresas de vestuário adotando novas formas de mídia e tecnologia à medida que o metaverso se desenvolve, especialmente tokens não fungíveis. Um passo no metaverso pode ser frutífero pelos seguintes motivos:
1. Renda do Mercado Secundário
Outra motivação atraente para se envolver no metaverso e desenvolver NFTs de moda é o potencial de enormes ganhos com a venda de roupas virtuais. Os critérios associados ao ativo digital subjacente são estabelecidos através de contratos inteligentes que constituem a base destes tokens. Isso é significativo porque permite que uma empresa inclua um código relacionado a royalties no produto, permitindo-lhe ganhar dinheiro sempre que uma peça de roupa virtual for vendida. Compare isso com o cenário atual do mercado secundário, onde a maioria dos itens revendidos não beneficia financeiramente o designer ou a marca original. The Fabricant é apenas uma boutique online entre várias que cobra uma taxa de revenda de 5% após a primeira compra de uma peça de roupa.
2. Sem estoque ou excesso de oferta
Superprodução, excesso de estoque e itens não vendidos no final da temporada são problemas comuns para marcas de moda. Em resposta, as empresas têm utilizado medidas drásticas, como descontos significativos, para liquidar rapidamente os seus stocks antes do início da época seguinte e diminuir a sua vulnerabilidade a perturbações na cadeia de abastecimento, como as observadas recentemente durante o surto de COVID-19.
Por ser totalmente online, uma coleção virtual de roupas evita todos e quaisquer desses problemas. Em outras palavras, os clientes não recebem um produto acabado, mas sim todas as informações de que precisam para confeccionar eles próprios a peça de roupa. Na mesma linha, as marcas de moda que dão prioridade ao digital em detrimento do físico podem proporcionar aos consumidores uma nova visão da indústria, permitindo-lhes experimentar virtualmente uma vasta selecção de peças de vestuário antes de fazerem uma encomenda. Isso elimina a prática desperdiçada de estocar nas prateleiras itens que talvez nunca sejam comprados.
3. Criatividade e novas ideias
O foco da moda muitas vezes não está nas roupas e acessórios em si, mas em todo o resto. A base do negócio é construída sobre os princípios da expressão individual, da busca do prazer e do impacto que as escolhas de estilo de vida de uma pessoa têm sobre as pessoas ao seu redor. No entanto, os designers ainda têm dificuldade em desafiar as restrições do mundo real à inovação, uma vez que não conseguem realmente fabricar itens que desafiem a gravidade, as limitações do tecido ou a durabilidade do material. Essa teoria pode agora ser descartada com as outras.
Fazer roupas para o metaverso liberta os designers das limitações tradicionais, trazendo um novo fôlego ao negócio da moda. Já existem designers criando roupas a partir de materiais não convencionais como ouro líquido, água, fogo e até fumaça. Com uma lousa tão única, a porta está aberta para obras de arte realmente incomuns e extravagantes. As marcas de moda também estão fazendo uso do metaverso, recriando looks clássicos de seus arquivos em iterações virtuais exclusivas.
4. Personalização
O metaverso e a tecnologia subjacente permitem-nos ter uma experiência de compra adaptada aos nossos próprios gostos e não aos das massas, e isto tem implicações profundas para a indústria da moda. Isso se deve ao fato de que roupas “personalizadas” podem ser confeccionadas no metaverso e adaptadas especificamente para cada avatar.
Em um setor focado no cliente, onde muitos de nós procuramos itens realmente únicos, essa opção de personalização é inestimável. No metaverso, você não só pode criar coisas únicas só para você, mas também pode atribuir a cada objeto digital um número de série único.
5. Lucros enormes
Mudar para coleções exclusivamente digitais é um grande alívio para os designers. A aquisição de matérias-primas, a capacidade de produção, a mão-de-obra qualificada e a gestão de stocks já não são preocupações. As roupas de alta costura podem levar algumas semanas ou até alguns meses para serem feitas.
Por outro lado, os designs digitais podem ser montados rapidamente. Ao mudar para um fluxo de trabalho digital, os artistas podem economizar muito dinheiro e direcionar seus esforços para onde terão maior impacto. Lucros elevados são frequentemente usados como termo para “moda virtual” hoje em dia. Roupas produzidas digitalmente podem proporcionar aproximadamente 100% de lucro puro para seu estilista. Os benefícios da indústria da moda são facilmente aparentes quando comparados ao procedimento rigoroso que designers e empresas devem seguir. Cunhar ideias pode ser incrivelmente lucrativo, ao mesmo tempo que requer quase pouco trabalho ou recursos reais.
As marcas de moda estão obtendo enormes lucros ao permitir pagamentos criptográficos. É também uma boa oportunidade para eles aceitarem criptomoedas de natureza volátil. Milhões de pessoas têm negociado suas criptomoedas com bots automáticos como o Bit Pro para ganhar dinheiro. Quando pagam em criptomoedas em vez de moeda fiduciária, as perspectivas de flutuação de valor dessas moedas são altas. Assim, as empresas podem lucrar com a volatilidade das criptomoedas.
6. Noivado
À medida que as empresas expandem a sua presença online e adotam tecnologias de ponta, estão a abrir caminho para experiências de retalho de “próxima geração” que lhes permitem conectar-se com os clientes de formas novas e entusiasmantes. Comprar uma peça de roupa no metaverso será uma experiência estagnada e enfadonha, pois atingimos uma era inédita, em que a moda é capaz de sofrer mudanças regulares, desde espaços de varejo digitais até itens de moda individuais.
Estatísticas recentes mostram que as vendas online de vestuário e acessórios representam agora 21% do total global, e esta percentagem está apenas a aumentar. Portanto, é importante que as empresas de moda se adaptem às necessidades dos seus clientes em tempo hábil. Está se tornando bastante evidente que as comunidades online são o lugar para se estar.
7. Acessibilidade
É do conhecimento geral que o negócio da moda é um dos campos mais competitivos para se entrar. No metaverso, isso nem sempre é verdade. A descentralização é um princípio central tanto dos mundos virtuais como da futura Web3 (muitas vezes considerada como a terceira iteração da Internet). Sem intermediários para atrasá-lo, entrar no mercado será muito mais fácil. Quer você seja uma marca conhecida ou esteja apenas começando, uma boutique Metaverse é o lugar perfeito para exibir seus produtos e fornecer-lhes ampla distribuição em muitas comunidades online.
Marcas populares que estão se beneficiando do metaverso
1. Adidas
A Adidas, com sede na Alemanha, é a segunda maior fabricante mundial de equipamentos esportivos. Os produtos da empresa permanecem competitivos com os da Nike. As icônicas três listras da Adidas são usadas em muitos produtos da empresa.
A Adidas, assim como a Nike, se interessou por vários campos diferentes. A Adidas comprou um imóvel no popular jogo online The Sandbox. Além disso, a marca colaborou com a Yuga Labs para produzir sua própria linha NFT. O conjunto INTO THE METAVERSE NFT oferece aos seus proprietários uma série de vantagens. A empresa traçou o plano para esse empreendimento em três etapas distintas.
2. Puma
A Puma, com sede na Alemanha, é uma empresa mundial que, tal como a Nike e a Adidas, cria vestuário desportivo. A Puma pode não ter o mesmo nível de vendas que as rivais Nike e Adidas, mas o seu emblema e o reconhecimento da marca ainda são altamente considerados. Marcas como Nike e Adidas enfrentam concorrência constante desta empresa que procura expandir-se para novas áreas e tecnologias.
Como resultado, a Puma também está trabalhando em iniciativas NFT. A Puma lançou um site de metaverso 3D durante a NYFW que apresenta projetos NFT com o tema Puma. Black Station, o novo site 3D da Puma, coloca a empresa em uma posição privilegiada para aumentar o envolvimento da comunidade e explorar o potencial comercial inexplorado do Metaverso. Em vez de se juntar a um MMORPG existente, a Puma está expandindo sua própria plataforma.
3. Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger é uma marca de moda acessível que também produz artigos de decoração, sapatos e acessórios. A marca está amplamente disponível em lojas independentes e lojas de departamentos. É por isso que sua clientela é tão diversificada. Thomas Jacob Hilfiger, o criador da empresa, ainda é o designer principal e tem total autoridade criativa.
Tommy Hilfiger viu o surgimento de comunidades online dentro dos portais de jogos mais utilizados. Em 2020, a empresa estreará em Animal Crossing: New Horizons da Nintendo como parceira oficial. Além disso, o Roblox, um jogo popular do tipo metaverso, agora conta com roupas virtuais da empresa.
4. Boohoo
Entre essas empresas de moda, a Boohoo é uma das mais novas e menos conhecidas. É uma loja britânica na Internet com foco no mercado jovem. A rápida expansão da empresa no setor de fast fashion pode ser diretamente atribuída ao uso do comércio eletrônico e do marketing digital. PrettyLittleThing, juntamente com outras empresas de varejo de moda, é propriedade do Boohoo Group.
A empresa investiu seus lucros do comércio eletrônico no Metaverso. Boohooverse foi criado pela empresa. A única maneira de entrar no Boohooverse era trabalhar com Amy Kilner, uma designer criativa, para fazer um NFT 3D. Os usuários que compraram esses NFTs foram elegíveis para vantagens, incluindo frete premium gratuito em todas as compras do Boohoo durante um ano. A Boohoo, como as outras empresas de moda rápida e de preço médio desta lista, foi destaque no Roblox, ou seja, na semana de moda virtual de Paris Hilton.
5. Dolce & Gabbana,
Dolce & Gabbana é uma casa de moda italiana sofisticada. Além de roupas, calçados e acessórios, a marca também oferece cosméticos. A loja de roupas prospera há décadas e não mostra sinais de desaceleração.
A primeira coleção NFT da marca, Collezione Genesi, foi lançada em setembro de 2021. Os tokens NFT foram reunidos neste esforço conjunto entre o mercado digital UNXD e o NFT. O blockchain Polygon foi usado para executar o projeto com sucesso. Mais de US$ 5 milhões foram arrecadados com a venda da coleção. Foi inovador, pois foi uma das primeiras coleções NFT lançadas por uma marca de moda sofisticada.
Conclusão
As marcas de moda usam os recursos exclusivos do metaverso para se conectar melhor com os compradores on-line cada vez mais experientes de hoje. Como os pioneiros do metaverso já provaram, existe um mercado enorme para a moda digital no metaverso. Isso significa que as casas de moda, marcas e varejistas que desejam atrair a Geração Z devem compreender e participar ativamente de mundos virtuais, produtos digitais, NFTs e do metaverso mais amplo.