Por: Cristiane Pak @cristianepak
Nos últimos tempos, testemunhamos uma mudança significativa na forma como os profissionais liberais buscam destaque em suas respectivas áreas.
Cada vez mais, está sendo necessário recorrer às redes sociais, ou algum meio de divulgação online para ter destaque e retorno para os serviços oferecidos.
Mesmo aqueles que já tem um bom reconhecimento no meio que atuam e que a própria base de clientes ou indicações se sustentam, estão notando a necessidade de ter alguma exposição digital para a viabilidade futura, uma vez que a internet está sendo a principal fonte de pesquisa seja para encontrar ou consultar um profissional.
Esse hábito dos usuários, tem sido um desafio para os profissionais como médicos, educadores, advogados, ou tantas outras categorias onde o profissional autônomo é a própria identidade da marca.
Esse fenômeno transformou a maneira como vemos e interagimos, introduzindo uma nova dinâmica no mercado de trabalho. Ser reconhecido como especialista, tem levado os profissionais a se comportarem como influencers digitais.
Em algumas profissões, como medicina e advocacia, existem regulamentações específicas que regulam a conduta dos profissionais em relação à publicidade e promoção de serviços.
Ao se envolver em atividades de marketing e promoção nas redes sociais, esses profissionais precisam ter cuidado para garantir que estão em conformidade com as regulamentações relevantes. Por exemplo: foi somente no final de 2023 que o Conselho Federal de Medicina (CFM), autorizou imagens de “antes e depois”, modernizando algumas prática – ainda assim, com uma série de recomendações – e trazendo uma certa equivalência para os médicos diante de profissionais sem órgão regulador que se beneficiavam das imagens publicadas.
As Necessidades dos Profissionais na Era Digital
No mundo altamente conectado de hoje, ter uma presença online é essencial para os profissionais liberais que desejam alcançar êxito na profissão. As redes sociais oferecem uma plataforma poderosa para construir relacionamentos, promover serviços e demonstrar expertise.
Além disso, os consumidores estão cada vez mais buscando informações e recomendações online antes de tomar decisões de compra ou contratação. Portanto, estar presente e ativo nas redes sociais é uma necessidade para se manter relevante e competitivo no mercado.
Os Desafios de se Tornar um Influenciador Digital
Embora a presença nas redes sociais possa trazer inúmeras oportunidades, também apresenta desafios significativos para os profissionais liberais.
Um dos principais desafios é a necessidade de gerar conteúdo relevante e interessante de forma consistente.
Isso requer tempo, esforço e habilidades de criação de conteúdo que nem todos os profissionais possuem naturalmente. Fora isso, há a pressão de manter uma imagem profissional enquanto ainda se envolve em interações autênticas com o público online.
Outro desafio é a gestão da reputação online. Em um ambiente onde as críticas podem se espalhar rapidamente, os profissionais precisam estar preparados para lidar com comentários negativos e preservar sua imagem pública.
Isso requer habilidades de gerenciamento de crise e uma compreensão sólida das expectativas do público.
Para o profissional se sair bem no universo digital, é fundamental entender o conceito de personal branding.
Gestão e Identidade de Marca
Personal branding, ou marca pessoal, refere-se à estratégia consciente de gerenciar e promover a própria imagem, reputação e identidade como uma marca.
Assim como as empresas desenvolvem uma marca para se destacarem no mercado, os profissionais também devem se ver como uma marca pessoal para se diferenciarem e alcançarem seus objetivos.
A essência do personal branding está em identificar e comunicar as características únicas, habilidades, valores e experiências que definem uma pessoa e a tornam memorável e relevante para seu público-alvo.
Isso envolve uma combinação de autenticidade, consistência e estratégia.
Algumas etapas comuns no desenvolvimento de uma marca pessoal incluem:
Autoconhecimento
Identificar suas habilidades, valores, pontos fortes, interesses, envolvendo uma reflexão profunda sobre quem você é, o que deseja alcançar e como deseja ser percebido pelo mundo.
Definição de objetivos
Estabelecer metas claras e específicas para sua marca pessoal, como atrair clientes para seu negócio, ou avançar em sua carreira. Seus objetivos ajudarão a orientar suas estratégias de personal branding.
Identidade visual e verbal
Desenvolver uma identidade visual consistente, incluindo um logotipo pessoal, cores, fontes e estilo de comunicação que reflitam sua personalidade e mensagem. Isso pode ser aplicado à sua presença online e alinhar com seu espaço físico e materiais de utilização em geral.
Conteúdo online
Construir e manter uma presença online forte e positiva é fundamental no personal branding. Isso inclui otimizar perfis em redes sociais profissionais como LinkedIn, criar conteúdo relevante e de qualidade, participar de discussões e interagir com seu público de interesse.
Consistência e autenticidade
Manter uma imagem coerente e autêntica em todas as interações e plataformas e, principalmente, ser coerente com quem você é na essência. Isso ajuda a construir confiança e credibilidade de forma mais natural e verdadeira.
Constrangimento e timidez
É muito comum o profissional relatar que não gosta de aparecer, que não se sente à vontade em se expor, seja por constrangimento ou timidez.
Para diminuir a dificuldade de encarar uma câmera, uma dica é realizar um ensaio fotográfico para explorar e desenvolver formas de postura, gestos, trejeitos, etc.
Vale muito a ajuda profissional, como encontrada em uma agência de modelo, para receber orientação na imagem como um todo.
Personal branding e agência de modelo têm elementos em comum, especialmente no que diz respeito à mensagem que se quer transmitir através da imagem.
Apesar dos desafios, os profissionais estão aceitando essa nova forma de comportamento, reconhecendo o poder do mundo online para expandir seu alcance, bem como a oportunidade de construir conexões mais profundas com seu público.
Além disso, ser visto como uma autoridade em sua área pode abrir portas para novas oportunidades de negócios e colaborações.