A personalização de brindes corporativos tem ganhado uma dimensão nova e cada vez mais relevante no universo corporativo e institucional. Antes vistos como meros objetos de promoção e marketing, os brindes personalizados agora representam muito mais: uma oportunidade de inclusão, um símbolo de diversidade e uma poderosa ferramenta de engajamento.
Empresas de todos os setores têm percebido que oferecer brindes que contemplem diferentes perfis e origens culturais dos colaboradores, parceiros e clientes ajuda a promover um ambiente mais acolhedor e plural. Esse movimento responde diretamente a uma demanda crescente de consumidores e profissionais que valorizam a inclusão e a diversidade em suas relações com marcas e organizações.
Inclusão e diversidade: Valores em ascensão nas empresas
Nos últimos anos, estudos e levantamentos têm mostrado que consumidores, especialmente as gerações mais jovens, preferem marcas que se preocupam com questões sociais, incluindo a diversidade e a inclusão. Em 2020, uma pesquisa realizada pela consultoria Deloitte apontou que 57% dos consumidores de 18 a 34 anos preferem comprar de empresas que demonstram um compromisso com a inclusão. Esse é um número significativo e demonstra uma tendência irreversível: marcas que não se adaptam a essa nova realidade perdem relevância e competitividade.
Para atender a essa demanda, muitas empresas passaram a investir em práticas inclusivas no seu dia a dia. Desde a criação de políticas internas para promover igualdade de oportunidades até a escolha de fornecedores que compartilhem desses valores, há uma busca constante por incorporar inclusão e diversidade nas operações e na comunicação das marcas. É nesse contexto que a personalização de brindes ganha um novo papel, transformando-se em um veículo para fortalecer o posicionamento inclusivo das empresas.
A personalização como ferramenta de inclusão
Personalizar um brinde é, essencialmente, pensar no destinatário com empatia, valorizando suas características, gostos, crenças e identidades. Ao optar por brindes personalizados, as empresas têm a chance de atender diferentes necessidades e preferências de seus colaboradores e clientes, oferecendo um item que seja significativo e relevante. Isso é especialmente importante em empresas com equipes diversas e multiculturais, pois os brindes podem ser projetados para refletir a pluralidade de seus públicos.
Por exemplo, uma organização com presença global pode considerar aspectos culturais específicos de cada país em que atua ao criar um kit de brindes para seus colaboradores. Da mesma forma, empresas com equipes formadas por pessoas de diferentes etnias, orientações sexuais e identidades de gênero podem escolher brindes que promovam a aceitação e o respeito por todas essas diferenças.
A marca Seu Boné, que oferece uma linha ampla de bonés personalizados, é um exemplo de como esse mercado tem se adaptado a novas demandas: suas opções permitem a inclusão de elementos específicos que representam a diversidade cultural e individualidade dos destinatários, tornando o brinde algo mais do que apenas um item corporativo.
Como transformar brindes em símbolos de inclusão e diversidade
Para que brindes personalizados sejam, de fato, símbolos de inclusão e diversidade, as empresas precisam ir além da simples escolha de itens com logotipos. A seguir, algumas estratégias e práticas que podem ser implementadas para transformar os brindes em verdadeiros instrumentos de inclusão:
- Adapte os brindes ao público-alvo: Conhecer os gostos e as preferências dos colaboradores e clientes é essencial. Uma pesquisa rápida pode ajudar a entender melhor o que cada grupo valoriza e o que pode representar inclusão e diversidade para eles.
- Valorize a representatividade: Ofereça brindes que trazem símbolos e cores que representem diferentes comunidades e identidades. O uso das cores do arco-íris em produtos destinados ao público LGBTQIA+, por exemplo, é um recurso significativo de inclusão.
- Crie brindes funcionais e acessíveis: Para que os brindes sejam inclusivos, é importante considerar a acessibilidade. Itens como agendas em braille ou canecas adaptadas para pessoas com limitações motoras mostram que a empresa se importa com a inclusão real de todos os públicos.
- Estabeleça parcerias com fornecedores inclusivos: Além de criar brindes que representem diversidade, as empresas podem fortalecer sua postura inclusiva escolhendo fornecedores que compartilhem desses valores. Isso inclui fornecedores que empregam pessoas com deficiência ou que promovem a equidade de gênero em seus ambientes de trabalho.
Exemplos inspiradores de inclusão por meio de brindes
Algumas empresas já estão utilizando brindes personalizados para promover inclusão de forma inovadora. A Coca-Cola, por exemplo, lançou uma linha de latas de refrigerante com nomes e mensagens em diferentes idiomas, valorizando a diversidade linguística e cultural de seus consumidores ao redor do mundo. Outra ação significativa foi realizada pela Procter & Gamble, que criou kits de higiene pessoal pensados para diferentes tipos de cabelo e tons de pele, mostrando que é possível adaptar até mesmo produtos de uso pessoal para atender a um público diversificado.
No Brasil, uma empresa de tecnologia optou por oferecer, em uma campanha interna, kits personalizados contendo materiais que remetiam à cultura afro-brasileira, em celebração ao Dia da Consciência Negra. O resultado foi altamente positivo, aumentando o engajamento dos colaboradores e promovendo uma importante discussão sobre o papel da cultura afro-brasileira na sociedade.
O impacto da inclusão e diversidade na imagem corporativa
A personalização de brindes inclusivos traz benefícios que vão muito além do impacto visual ou funcional dos produtos. Ao adotar essa prática, as empresas constroem uma reputação sólida e passam a ser vistas como responsáveis e conscientes em relação aos problemas da sociedade. A inclusão e a diversidade deixam de ser valores superficiais e se tornam compromissos reais, refletidos em ações concretas, como a escolha de brindes que contemplam a pluralidade dos públicos.
Os colaboradores, por sua vez, sentem-se mais acolhidos e respeitados em um ambiente que valoriza suas diferenças, o que contribui para o aumento da satisfação e da produtividade. Já os clientes passam a enxergar a marca com bons olhos, pois sabem que estão interagindo com uma empresa que respeita a diversidade e busca promover um impacto positivo na sociedade.
A personalização de brindes como ferramenta de inclusão e diversidade é uma estratégia poderosa e necessária nos dias de hoje. Em um mundo cada vez mais plural e conectado, as marcas precisam demonstrar empatia e respeito pelas diferenças, seja entre colaboradores, parceiros ou clientes. Quando bem planejados, os brindes personalizados podem ir além de sua função promocional, tornando-se símbolos de um compromisso verdadeiro com a inclusão e a valorização da diversidade.
Seja uma camiseta que celebra o orgulho LGBTQIA+, uma caneca com estampas indígenas ou um boné que represente a cultura local, os brindes personalizados que priorizam a inclusão refletem um novo e positivo cenário: o de empresas que entendem a importância de transformar o exclusivo em inclusivo.